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        7月11日，咸魚游戲旗下、閃電俠韋德唯一代言籃球手游《街球聯(lián)盟》正式宣布，與中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌李寧達(dá)成官方戰(zhàn)略合作伙伴。此舉成為繼邀請(qǐng)韋德代言、打造MVP計(jì)劃以來(lái)，又一次極具影響力的跨界合作案例。
 

《街球聯(lián)盟》合作李寧韋德之道
 

        李寧作為一家中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌，在運(yùn)動(dòng)及休閑鞋類、服裝、器材和配件產(chǎn)品等領(lǐng)域均取得不俗成績(jī)。而在2012年10月簽約國(guó)際籃球巨星德維恩-韋德（Dwyane Wade）共同創(chuàng)立的全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌——韋德之道，為全球籃球用戶打造了極具藝術(shù)感的專業(yè)籃球鞋。
 
        此次《街球聯(lián)盟》官方聯(lián)合李寧，以共同代言人“德維恩·韋德”打造游戲內(nèi)容的深度植入。不僅包括“韋德之道”冠名玩法，相關(guān)品牌LOGO、產(chǎn)品形象、線下門店等均以虛擬形象在游戲中呈現(xiàn)。此外，游戲還將結(jié)合“韋德中國(guó)行”推出專屬游戲禮包，將在線上、線下同步開放領(lǐng)取?；诿餍恰⒂螒?、體育消費(fèi)品的深度串聯(lián)，無(wú)疑將為體育、游戲跨界資源整合提供全新思路。

        明星+游戲+消費(fèi)品，跨界合作深度串聯(lián)
 
        隨著游戲產(chǎn)業(yè)邁入千億規(guī)模，高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)活力備受矚目，從產(chǎn)品間的聯(lián)合營(yíng)銷，到品牌上的互相滲透，越來(lái)越多的消費(fèi)品牌主動(dòng)與游戲展開合作，跨界合作已成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的常見(jiàn)態(tài)勢(shì)。因此，能否最大化實(shí)現(xiàn)跨界合作的資源整合效率，將直接決定合作的成敗。基于共同代言人串聯(lián)游戲與體育消費(fèi)品，《街球聯(lián)盟》聯(lián)手李寧，無(wú)疑將有效提升合作知名度與關(guān)聯(lián)度。
 

李寧wade store門店
 

       常規(guī)形式的跨界合作，多以快消品牌為主，呈現(xiàn)期集中但持續(xù)性較低，用戶人群廣泛但重疊度低，使得此類合作很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。而《街球聯(lián)盟》與李寧品牌此次合作，以球迷為訴求對(duì)象，以國(guó)際籃球巨星為用戶切入點(diǎn)，打通線上游戲與線下門店的傳播通路，實(shí)現(xiàn)明星、游戲、體育消費(fèi)品的深度串聯(lián)。不僅用戶重疊度較高，關(guān)注度集中，商品的使用周期也提供了更為長(zhǎng)效的傳播效用。
 
       游戲+體育，千億市場(chǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
 
       作為近千億市場(chǎng)規(guī)模的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，在持續(xù)的高速增長(zhǎng)中，已超越美國(guó)成為“世界玩家之都”。近6億的用戶規(guī)模，不僅是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，更是為產(chǎn)品類型的不斷細(xì)分化，提供了有力保障。
 
       因此，專注體育手游細(xì)分領(lǐng)域，憑借《最佳陣容》、《街球聯(lián)盟》等產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)，咸魚游戲無(wú)疑已成為中國(guó)體育手游領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一。其中，以美國(guó)街球文化為藍(lán)本打造的《街球聯(lián)盟》，不僅在2016年持續(xù)登頂體育手游類下載榜榜首，今年進(jìn)軍海外市場(chǎng)，更是取得了Google Play歐美、東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)累計(jì)31次首頁(yè)推薦、221次分類推薦的優(yōu)秀表現(xiàn)，產(chǎn)品實(shí)力受國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的認(rèn)可。
 
       事實(shí)上，作為全球籃球迷關(guān)注的中國(guó)領(lǐng)先的體育品牌，李寧同樣有著不俗的表現(xiàn)。2016年“韋德之道4全民性限量版”甚至引發(fā)了排隊(duì)搶購(gòu)，其影響力可見(jiàn)一斑。相較于體育產(chǎn)業(yè)、豐富細(xì)分項(xiàng)目下不亞于游戲產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模，體育手游所占整體比例不大，不過(guò)這也意味著體育手游的發(fā)展?jié)摿?。此次《街球?lián)盟》聯(lián)手李寧，無(wú)疑是其拓展泛用戶群體的一次有力嘗試。

       整合優(yōu)勢(shì)資源，打造細(xì)分市場(chǎng)頭部產(chǎn)品
 
       咸魚游戲創(chuàng)始人兼CEO衛(wèi)東冬曾表示，“深耕細(xì)分領(lǐng)域是咸魚游戲的生存之道。”而要專注細(xì)分領(lǐng)域并持續(xù)深耕，對(duì)企業(yè)整合優(yōu)勢(shì)資源有更高的要求。作為咸魚游戲體育手游戰(zhàn)略的核心產(chǎn)品，《街球聯(lián)盟》通過(guò)代言人、MVP計(jì)劃、跨界合作等豐富的立體化整合營(yíng)銷，最大化挖掘細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ瑹o(wú)疑有效推動(dòng)了其成為體育細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先者。
 
       咸魚游戲計(jì)劃覆蓋籃球、足球、賽車、網(wǎng)球等熱門體育游戲類別，還將結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)上下游資源來(lái)覆蓋到更多體育賽事、體育社區(qū)與用戶。隨著咸魚游戲在體育手游細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)演進(jìn)，勢(shì)必將推動(dòng)未來(lái)手游市場(chǎng)格局的變化。